一、现象：套套滞销，玩具卖爆
避孕套是真的卖不动了。深圳一家药房店员吐槽："以前两周清一批货，现在得拖一个月，进货都不敢多进。"
连杜蕾斯这样的头部玩家也扛不住——其天猫销量从2019年的372万件，暴跌到2021年的84万件，两年没了近八成。2020年至今，避孕套相关企业已注销近8万家，平均每年消失约1.7万家。
小红书上一位网友一语道破："不是不想戴套，是根本不想做。"更扎心的真相或许是：避孕套卖不动，可能只是因为性生活变少了。
而情趣用品市场完全是另一幅画风：2024年规模已冲到1942亿元，2025年预计突破2081亿——五年翻一倍，堪称爆发式增长。两组数据放在一起，网友秒懂："懂了，现代人不是不需要性生活，只是不需要另一半。"这波消费转向，更像是一场从"双人合作"到"单人solo"的安静革命。
对避孕套行业来说，更难的还在后头：从2026年起，避孕用品不再免征增值税，税率跳到13%。当年为了控制人口而免税，如今为了促进生育反而加税——这招能不能催生不好说，让本就不景气的市场雪上加霜，倒是大概率事件。
二、原因：多股合力，把年轻人推向"自我满足"
为什么会出现这种"冰火两重天"？原因不止一个，更像多股力量合力把年轻人推向"自我满足"。
26岁的深圳金融从业者李小姐觉得，首先避孕方式变多了："短效药、皮埋、避孕针……越来越多的主动权交到女生手里。"虽然这些方式整体规模还不算大，但增速都在两位数。她还观察到，这几年社交平台上两性科普内容猛增，尤其关于女性体验高峰的科普："看了才知道，原来很多女生从没体验过体内的快乐高峰。"
后来她和男友也开始用情趣用品："对我来说体验更好，对他来说也放松——反正双方都开心。"换句话说，就算在两人的关系里，"玩具"的出场率也越来越高。李小姐还发现，国内几乎所有情趣用品品牌都得从最基础的生理知识开始科普，"因为大家还是陌生，甚至觉得羞耻"；可一旦了解了，年轻人就会更坦然——谈性不丢人，让自己快乐更重要。
以往经济不好，避孕套销量反而会涨，这就是所谓的"避孕套悖论"，类似"口红效应"：没钱买大件，就买点小快乐。大萧条、金融危机期间，韩国、中国都出现过这种情况。但疫情后的中国，这条规律失灵了：经济还在低迷，套套销量不升反降。
新加坡国立大学副教授穆峥分析，这不仅是消费习惯的变化，更是亲密关系模式的重组。"房价高压、职场内卷、结婚推迟……年轻人越来越不愿意扛长期关系的情感经济双重大山。"更多人从"关系型亲密"撤离，转向更个人、更可控的"自我满足"。
李小姐也说："每天累成狗，刷不完的资讯，找个人认真谈恋爱？太耗时了。自己解决，省心又省事。"穆峥指出，如今开始一段感情，往往意味着巨大的情绪风险和经济透支；当"自我关爱"被包装成一种赋权话语时，其实也遮掩了许多人对亲密关系的"非自愿撤离"。
这种压力在都市女性身上尤其明显——既要冲事业，又要扛传统家庭期待，时间精力根本不够分。相比日韩，中国极速的市场化竞争，可能也让这场"亲密关系降温"来得更陡。就像小红书上一条高赞评论写的："两人到家都十点了，觉都不够睡，哪还有心情谈情说爱。"
三、影响：当"悬浮一代"撞上人口拐点
人口学者易富贤指出，这一现象背后是人口结构的根本转变：避孕套下滑，是因为结婚的人少了、育龄人口萎缩；情趣用品暴涨，则是适婚却未婚人群变大的直接结果。说到底，"不婚"是这一切多米诺骨牌的第一张。
老龄化如同社会的一场"慢性病"：年轻人比例下降，养老负担越来越重，经济活力也会减弱。而对年轻人来说，这又陷入一个死循环：压力大不敢生→新生人口少→经济更低迷→压力更大……易富贤打了个比方："人口就是社会的'面粉'。治理水平只是'做面包'的技术，没有面粉，技术再好也做不出面包。"
政府近年也在试图"止跌"，比如推出婚姻登记"全国通办"，2025年三季度结婚数同比增长22.5%。但易富贤认为这波反弹未必持久——就像离婚"冷静期"实施后，离婚数一度大跌，后来又逐渐回升。"政府能让人们少生孩子，却没法逼大家结婚生孩子。鼓励生育，得真金白银投入福利、教育、补贴，光靠政策调整可能不够。"
清华大学副教授严飞在研究"悬浮时代"时也指出，社会高速变动让人感到"无根、缺乏安全感"，人际关系越来越淡、连结变弱。在这种状态下，年轻人对长期承诺和婚育规划，自然会更加谨慎、犹豫。
发表评论