一、韩剧还是太超前了
最近有部韩剧挺火，片名《贞淑的推销》。故事放在上世纪90年代，主角是个农村妇女，名叫贞淑，每天走街串巷上门推销产品，标准的励志路子。
你猜她推销的是什么？成人用品。一集看下来全是得打码的虎狼之词，笑得人满地找牙。网友直呼这也太big胆了，国产剧绝对拍不出这种。
国产剧拍不拍得出来另说，但放这话的网友八成想不到——2022年咱国内情趣用品市场规模已经干到1685.3亿元，明年预计还要冲到2081.3亿元。这两年还有个横空出世的牌子叫“大人糖”，去年光一款鸡蛋造型的小玩具就卖了2727万元。什么意思呢？有人还在阿巴阿巴的阶段，有人已经开着宝宝巴士上高速了。我这颗一心为祖国事业奋斗终生的心，只想问一句：服务区在哪儿，现在上车还来得及吗？
二、从街边门帘到“私密发货”
以前说起成人用品店，脑海里就是街边犄角旮旯处闪着五颜六色的光，一扇若隐若现的门帘，引人遐想。但也只停留在遐想——跟见到crush一个反应：小鹿乱撞、心跳加速，然后害羞仓皇而逃。
毕竟这地方，谁一靠近，等于在村口大妈那里喜提“身败名裂”优先权。不是我夸张，现在谈性的风声，比改革开放刚起步那会儿还紧。可全国第一家成人用品店，1993年就开张了，名字相当文经风开——“亚当夏娃保健中心”。
当年店里有个老客户，经常出入，被前来报道的记者拍个正着，直接剪进了宣传片开头。老板一看，觉得这员工有大格局，当场提拔成主任。当然，咱要是进店被父母撞见，照样能“主任”——就看你想要被怎么“煮”、被如何“刃”。大清亡了一百多年，买成人用品被撞见照样容易“完”，所以这事，大多数人只敢暗着买。
东西功能再怎么强大、快感再怎么灭顶，都抵不过“可私密发货”这五个字的诱惑。数据显示，2023年淘宝、天猫的情趣用品市场眼看就要突破100亿元，占了八成的盘子。2019年那份90后剁手成绩单里，光是情趣用品就花了3个亿。
女性向产品这几年蹿得飞快，一款带震动功能的长条形玩具，曾一年销量暴涨51倍。男人这边也不遑多让——2024年最让全国男人集体沉默的新闻，是国产“某哥”卖出了12.895亿元，成了白云山去年营收最大的爆款。没概念？京东去年双十一，某哥三分钟就破了百万。国足掉链子的年代，国药算是撑起了自己的一片天，令人泪目。京东大数据里，各省成人用品销量排名前三的是广东、北京、江苏。广东能在这条赛道一骑绝尘，靠的是巨大的成人娃娃生产基地：一年产出200多万个“梦中情人”，服务全国，也服务全世界。
三、200万个娃娃，150万出了国
平时别人问你择偶标准，你说要明星A的脸蛋、明星B的身材、明星C的肤色，人家只会让你洗洗睡。但这些要求在成人娃娃身上全能集中体现。现在人工智能也来关爱人民的“性福”了——娃娃接入AI，性格随你设定，买家拿手机程序就能跟娃娃互动。可惜私密发货往往私密了个寂寞，国人在这方面的购买力，还是不如外国人生猛。
广东每年产的200万个娃娃，差不多有150万成了外国人的女朋友。2020年3月意大利疫情正严重，也没挡住中国情趣娃娃在当地销量涨了5倍。遇大事不慌不乱，方能成大事，学到了。大伙就这样，你嗤之以鼻、我道德谴责，一起撑起了这2000亿的市场。蛋糕这么大，资本哪个是柳下惠？“饿了么”不光关心你肚子饿不饿，还关心你精神上饿不饿，推出“Hi了么”成人用品外卖平台；家大业大的美团也布局了成人情趣，品类丰富，月销量不俗；抖音快手都在搭情趣用品的业务，但再快也快不过网易——人家2017年上线的情趣品牌，一年就卖了差不多一个亿。
四、谈性色变之后，是“性羞耻”
这两年，国人对性的态度确实柔和了不少，从过去的一杆子打死，到现在能平和看待，真的很不容易。但成年人和未成年人接触性的边界怎么划，至今是个头疼的问题。以前的家长风声鹤唳，一句“停车坐爱枫林晚”就群起而攻之，建议教育部删课文。现在不少APP会弹未成年人提醒，但很多提醒纯属脱裤子放屁。像“夜谜”小程序，点进去先跳一句“以下内容涉及成人用品，如果您为未成年，请退出”，可唯一选项是“我知道了”——点完照样畅游。
而放下成见、打开心扉迎接性话题的成年人，又掉进了另一个怪圈：“性羞耻”。有人不敢告诉亲友自己怀孕了，感觉说出口就等于暗示自己有过性行为；有人不敢看孕妇，怕一见到大肚子，脑子里就开始循环少儿不宜的画面。一边嚷着拒绝谈性色变，一边心里也清楚私密发货没用——快递员看得见包裹里是什么，一下子就痿了。好在革命尚未成功，却一直在进行。这两年成人用品走进线下，情趣生活展、成人体验馆层出不穷，试着撕下成年人裹了多年的遮羞布。今年4月上海那场16000平米的情趣用品展，二次元三次元、淡口重口，全给你展示个透透的，眼界开得大大的。
上海情趣生活交流展
一个更乐观的趋势是：成年人开始把成人用品当成情侣、夫妻生活的辅助工具，而不是调侃的符号。男女身体机能的错位是实打实的——男性精力高峰通常在18到25岁，35岁左右就是分水岭，往后激素分泌能力下降，体能和兴致时不时下线；女性恰恰相反，前期多在适应和学习，普遍要到30到40岁需求才攀顶，而此时的丈夫们已经心有余而力不足。有数据显示，我国6.7亿女性里，约5.3亿人在夫妻关系中难以获得愉悦感。这时候借成人用品给春宵开个外挂、给缺弹药的战友补点补给，没准还能焕发第二春。
五、正视欲望，就是进步
大人糖门店
成人用品也在替单身贵族的“硬盘”分担工作压力——不谈恋爱，也能尝尝恋爱的滋味。而正视成人用品，真不用一步迈太大，从桌底掏出来直接摆台面上大谈八百回合。能正视自己的欲望，接受自己快乐阈值高、需要手动获取快乐，这本身就是很大的进步。人生就是活几个瞬间，没那么多条条框框，爽就完事了。
参考资料：电商报《京东卖情趣用品，玩的有点大》；酷玩实验室《羞于谈性的中国人，创造2000亿成人用品市场》；首席品牌观察《京东的“18禁”小程序，比巴黎奥运会开幕式还黄暴》。
温馨提示：本文涉及成人用品行业讨论，内容仅供18周岁以上成年读者参考，不构成任何购买建议。我国法律法规明令禁止向未成年人销售情趣用品，请理性看待、按需消费。
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